钱:互联网是否需要广告​​? ©anon chan.

为什么互联网可以在没有广告的情况下生存

广告已渗透到互联网的每个角落。但我们可以在没有他们的情况下想象网吗?

广告只是人们在一开始时考虑的一个商业模式。谷歌最初认为他们的收入的15%将来自广告;他们的大部分资金将从许可其搜索引擎到企业客户。这很有趣;他们的搜索算法是程序化广告的起源。现在一切都依赖于广告。

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在过去,广告被卖掉了他们被报纸销售的方式:你接到了一个想要在网站上购买横幅广告的人的呼叫。谷歌发明了2000年代早期的AdWords,为人们提供了使用关于人们搜索的数据的工具。该模型为谷歌制作了威利Wonka的瀑布现金,之后创建了金融引擎,这是推动现代互联网体验的核心。

你从这个直觉的地方开始:如果我有关于某人的所有这些数据,我不应该能够向他们获取消息,这将说服他们表现如何?这思想中有两种失败:一个是相关性与因果关系的失败。你经常最终目标是无论如何都能购买产品的人,所以广告是否让您改变行为的问题尚不清楚。

其次,每个人都假设你对人们的数据非常准确。但事实证明,这也有缺陷。

广告作品,但其效果如此有限,小,以弄清楚它实际上是否有所作为,您必须进行这些非常昂贵的实验。几年前,Procter&赌博是世界上最大的广告商之一,决定从数字广告支出预算中削减200万美元。结果根本没有变化 - 他们卖了相同的金额 - 这就问了200米正在花费的费用。

广告商对监管机构说,“不要把我的数据带走,因为如果你这样做,广告将变得不那么有效,你会摧毁我们的市场。”但随后我们知道什么也不发生。突然突然乞求这个问题,你一直在收集所有这些数据?问题是程序化广告很快就会产生资金。很难想象一种具有相同模式的替代货币化模型。这就像印第安纳琼斯的场景,当你必须用相同形状和重量的另一种偶像用另一个偶像替换偶像。

泡沫必须在某些时候弹出。看看每个其他市场泡沫的历史,它具有完全相同的现象:广告所捕获的关注的潜在价值正在下降。广告让我们在一些困难的问题上踢掉了这条路。

我们是否可以使用互联网增长较慢,并且可以访问更昂贵?在每个人都需要订阅搜索引擎的世界中,是否应该公开或政府应该补贴访问权限?社交网络怎么样?很多替代方案从社交角度都更好,但它们可能不会以硅谷习惯于生长的方式增长。

不依赖广告的互联网意味着我们将看到更多的创新商业模式。其中一些人将受益内容创作者,其他人将受益公司。也许他们中的一些人会使公众有益。它将改变互联网的性质,这将需要一些习惯。

无论您是技术信徒还是技术评论家,您都必须相信技术的效果,并且我们的技术批评提供了这个神话,它实际上并没有。

受访者采访了aleks krotoski.

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