申博✿◈ღ。华东重机✿◈ღ，港口设备✿◈ღ。太阳城✿◈ღ，中国500强企业✿◈ღ！申博太阳城✿◈ღ，5月21日✿◈ღ，“中国线上消费品牌指数”（CBI）✿◈ღ、 “全球品牌中国线）和 “线上品牌购买力指数”（BPI）发布✿◈ღ。“中国线上消费品牌指数”（CBI）是全球首个以真实消费大数据为基础太阳城✿◈ღ、聚焦高质量发展的线上消费指数✿◈ღ，不仅在全国层面提供各季度的总指数✿◈ღ，还为各地级市✿◈ღ、各行业提供细分指数✿◈ღ。“全球品牌中国线）是全球首个完全基于消费者实际购买行为的品牌榜单✿◈ღ。

　　课题组成员MINUS8法老猫✿◈ღ、北京大学国家发展研究院院长黄益平表示✿◈ღ，这套指数和榜单坚持品质和创新导向✿◈ღ，鼓励品质竞争✿◈ღ，减少内卷式竞争✿◈ღ，旨在引导线上消费高质量发展✿◈ღ。

　　这套指数和榜单由北京大学国家发展研究院✿◈ღ、北京大学数字金融研究中心✿◈ღ、中山大学商学院合作开发✿◈ღ，淘宝天猫提供技术支持✿◈ღ，今后将每个季度更新发布一次✿◈ღ。指数与榜单基于销售✿◈ღ、价格MINUS8法老猫✿◈ღ、搜索✿◈ღ、好评等维度对品牌质量进行综合性评分✿◈ღ，“一篮子”消费品牌的平均分即为消费品牌指数✿◈ღ，“一篮子”消费品牌的总分即为品牌购买力指数✿◈ღ。

　　除了知名度✿◈ღ、美誉度✿◈ღ、忠诚度✿◈ღ，北大团队在同类研究中首次引入“新锐度”指标✿◈ღ，重点考察每个品牌的销售增长速度MINUS8法老猫✿◈ღ、年轻消费者增速✿◈ღ，及其在产品创新上的表现✿◈ღ，作为评价品牌综合实力的关键要素✿◈ღ。

　　据了解✿◈ღ，近年来太阳城✿◈ღ，受新型电商经营模式影响✿◈ღ，消费品牌存在低价内卷✿◈ღ、创新不足的问题✿◈ღ，各品类的新品数量普遍出现下滑✿◈ღ；另一方面✿◈ღ，消费者对于产品创新的需求与日俱增✿◈ღ，品牌的研发与消费者的需求之间出现割裂✿◈ღ。在指数和榜单中引入“新锐度”指标✿◈ღ，对于微观上激励企业加大研发投入✿◈ღ、宏观上提升消费质量和人民生活水平✿◈ღ，都有独特价值和长远意义✿◈ღ。黄益平表示✿◈ღ，这套指数和榜单坚持品质和创新导向✿◈ღ，鼓励品质竞争✿◈ღ，他说✿◈ღ：“这是高质量发展的必由之路✿◈ღ。政策引导市场从低价竞争向高质竞争跃迁✿◈ღ，需要一定的社会共识与有效的宏观监测太阳城✿◈ღ。我们的关注核心是品质✿◈ღ，特别重视品牌的创新表现✿◈ღ，希望促进电商平台良性竞争太阳城✿◈ღ，引导线上消费高质量发展✿◈ღ。”

　　数据显示太阳城✿◈ღ，2023年一季度到2025年一季度✿◈ღ，中国线上消费品牌指数（CBI）从59.42升至63.38✿◈ღ，全国消费者所购品牌的平均评分在两年间增加4分✿◈ღ；2024年四季度相较基期指数增加11.5个百分点✿◈ღ，2025年一季度相较基期指数增加6.7个百分点✿◈ღ，表明我国消费品质显著回暖✿◈ღ。

　　这项研究填补了品质消费量化评估的空白✿◈ღ。人们熟知的社会零售额和消费价格指数（CPI）都计算金额✿◈ღ，受数据采集等条件限制✿◈ღ，此前并无测度消费质量的宏观指标✿◈ღ。微观层面✿◈ღ，主流的品牌评分主要基于ISO 10668标准✿◈ღ，依赖财务数据和消费者调研✿◈ღ，难以高频捕捉市场变化✿◈ღ，且仅适用于规模较大的企业✿◈ღ，难以用于缺乏标准财务信息的新锐品牌✿◈ღ。北大团队在电商平台上找到了研究的突破点✿◈ღ。中国有全球最大的线上零售市场✿◈ღ，线上消费的发展既对品牌评价体系提出了新的要求✿◈ღ，也为品牌评价提供了新的大数据来源✿◈ღ。课题组成员纪洋指出:“线上市场与线下市场在不同行业的销售额有差异✿◈ღ，难以在‘量’与‘价’的维度为整体消费市场提供无偏的信息✿◈ღ；但从品牌销售渠道与产品质量维度来看✿◈ღ，几乎所有主流品牌均已开设线上销售渠道✿◈ღ，且线上产品的品质与线下渠道没有明显差异✿◈ღ，这使得线上市场数据在‘质’的维度具有一定的代表性✿◈ღ。充分利用电商平台自然生成的海量数据✿◈ღ，就可以实现对消费品质变化的及时洞察✿◈ღ。”

　　研究团队认为✿◈ღ，淘宝MINUS8法老猫✿◈ღ、天猫是我国最早的电商平台之一✿◈ღ，也是国内外品牌开设自营店铺的重要载体✿◈ღ，其月度活跃用户规模超过9亿✿◈ღ，接近我国网络购物用户规模的上限✿◈ღ，平台用户相对稳定✿◈ღ、分布相对较广✿◈ღ，与研究目标契合✿◈ღ，是可行范围内最合适的选择✿◈ღ。团队在淘宝✿◈ღ、天猫的支持下✿◈ღ，整合了访问量✿◈ღ、搜索词✿◈ღ、成交金额✿◈ღ、会员成交✿◈ღ、店铺好评等几乎所有的可得指标✿◈ღ。这也是电商平台首次如此大力度地支持学术机构进行消费品质研究✿◈ღ。

　　研究发现✿◈ღ，随着高水平对外开放持续推进✿◈ღ，中国超大规模市场的优势愈发凸显✿◈ღ，已经成为各国品牌全球化布局的核心市场✿◈ღ。中国市场线上化程度高✿◈ღ，为品牌提供了便利的发展机会✿◈ღ，中国线上市场已经成为全球品牌的必争之地✿◈ღ。

　　此次发布的500强品牌榜上✿◈ღ，美国有57个品牌上榜✿◈ღ，是除中国以外上榜品牌最多的国家太阳城✿◈ღ。日本以28个品牌紧随其后✿◈ღ。欧洲各国上榜品牌数总计53个✿◈ღ。欧美日三大经济体品牌收获中国14亿人开放大市场的红利✿◈ღ。上榜中外品牌数呈“七三开”✿◈ღ，形成了各有优势✿◈ღ、相互促进的共生格局✿◈ღ。

　　品牌总榜的前三名依次是苹果太阳城✿◈ღ、华为和小米✿◈ღ，均属于3C数码行业✿◈ღ。苹果的成交金额指标突出✿◈ღ，印证了它在中国市场的影响力✿◈ღ；与此同时✿◈ღ，华为和小米的成交金额增速已显著超过苹果✿◈ღ，并在品牌词搜索量✿◈ღ、会员运营等关键指标上表现出一定优势✿◈ღ，展示了本土品牌在开放市场环境中的成长性与竞争力✿◈ღ。

　　综合得分最高的前1000个品牌中MINUS8法老猫✿◈ღ，按省域品牌数量✿◈ღ，排名靠前的依次是✿◈ღ：广东（162个）✿◈ღ、浙江（156个）太阳城✿◈ღ、上海（92个）✿◈ღ、北京（50个）✿◈ღ、江苏（39个）✿◈ღ、山东（32个）✿◈ღ、福建（32个）✿◈ღ、安徽（16个）✿◈ღ、香港（14个）✿◈ღ、四川（12个）✿◈ღ、湖南（11个）✿◈ღ。

　　按城市品牌数量✿◈ღ，排名靠前的依次是✿◈ღ：上海（92个）✿◈ღ、杭州（89个）✿◈ღ、广州（59个）✿◈ღ、深圳（58个）✿◈ღ、北京（50个）✿◈ღ、宁波（20个）✿◈ღ、佛山（20个）✿◈ღ、泉州（16个）✿◈ღ、香港（14个）✿◈ღ、苏州（14个）✿◈ღ、金华（14个）✿◈ღ。